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这样的着陆页效果能好才怪

来源:启搜网络发布日期:2018-01-31浏览:

    作为一个营销从业者,我见到了太多纯烧钱没转化的着陆页。

 

    一个用户看到一条“哪家电脑校园好”的广告,想看看各个校园的比照剖析,点进去却发现是一所电脑校园的网站,整个页面上连“哪家电脑校园好”这几个字的影子都找不到。

 

    广告主的理由是,既然猎奇“哪家电脑校园好”,那用户近期应该在重视电脑校园,放上自己校园的网站,用户肯定会感兴趣。

 

    但用户真的是这么想的吗?事实上,用户看见“哪家电脑校园好”的时分,想看见的是第三方对不同校园的比照剖析。

 

    所以用户很快就带着小心情封闭了页面。

 

    优异的构思带来了更多的点击,这一方面发明了潜在的转化时机,但假如没有好的着陆页作为接受,点击进入的用户没有被本质性地转化,广告主就白白浪费了一大笔广告预算。

 

    炫酷的标题和糟糕的着陆页,将会构成一个CTR不断上升,可是ROI文风不动甚至逐渐下滑的恶性循环。

 

    走出着陆页面的窘境的办法很简单——既然直接放广告让用户觉得受诈骗,那咱们就老老实实地在着陆页最前面放用户最关怀的信息。具体来说,咱们能够让着陆页第一屏和标题内容激烈照应,以满意用户的猎奇心;从第二屏、第三屏再开端介绍广告主的优势信息,赢得用户信赖。

 

    假如说,用户天然生成不喜欢看广告信息,那么第一屏就是缓兵之计。以与标题高度相关的内容,去回答用户看到标题后心中的疑问,让他们对咱们的回答心满意足,忍不住持续看下去。

 

    咱们找到了一些文不对题的着陆页,对它们的第一屏进行了优化,使标题内容再次出现在着陆页第一屏上。在实践的投进测验中,通过优化后的着陆页明显提升了广告转化效果。